Zpětné odkazy (nebo back-links) jsou odkazy které odkazují na Vaši stránku z jiných webových stránek. V optimalizace pro vyhledávače(SEO) je , počet zpětných odkazů jeden ze základních bodů hodnocení stránek z pohledu vyhledávačů.
Počet a kvalita zpětných odkazů je jeden z rozhodujícch faktorů hodnocení popularity stránek dle fulltextových vyhledávačů vyjádřených měřením hodnot jako je SRANK , PAGERANK a další.