Zpětné odkazy (nebo back-links) jsou  odkazy které odkazují na Vaši stránku z jiných webových stránek. V optimalizace pro vyhledávače (SEO)  je , počet zpětných odkazů jeden ze základních bodů hodnocení stránek z pohledu  vyhledávačů.

Počet a kvalita zpětných odkazů je jeden z rozhodujícch faktorů hodnocení popularity stránek dle fulltextových vyhledávačů vyjádřených měřením hodnot jako je SRANK , PAGERANK a další.